切換風格

店名中蘊含的中國文化

時間 : 2017-11-20 11:44

作者 : dpqm

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摘要 :   店名可以反映店鋪的行業門類、經營品種和服務范圍,是店鋪的金字招牌,從另一方面看,可以說是溝通老板與顧客的橋梁。因此,店名很重要。在中國,店名中蘊含著深厚的中國文化。根據店名的特點,可以把它們分很多 ...
  店名可以反映店鋪的行業門類、經營品種和服務范圍,是店鋪的金字招牌,從另一方面看,可以說是溝通老板與顧客的橋梁。因此,店名很重要。在中國,店名中蘊含著深厚的中國文化。根據店名的特點,可以把它們分很多類。

  平時走在街上,我們也許只是注意路邊的風景和鬧市的繁華,卻很少去關注兩邊店鋪的名稱。殊不知店鋪的名稱是反映本店的行業門類、經營品種及服務范圍的。店名是服務行業的一種標識,不但是商家的經營戰略,而且是文化品位的表現。

  店鋪的名稱與店鋪的生意是有很大聯系,好聽的,優雅的店名讓人賞心悅目,可以成為商家的金字招牌,會吸引更多的顧客,給老板帶來更多利潤。在中國,店名里蘊含著深厚的中國文化。受傳統儒家思想的影響,中國人在取名時,除了考慮命理、數理和陰陽五行外,還重視漢字音形義所含的信息和天時地利人和等綜合因素。

  市場經濟下的中國店名更是千姿百態,形形色色,蘊含著豐富的文化。本文以大學周邊店鋪為例,解析店名的文化內涵。

  一、與店主的小名、綽號或姓氏有關

  通常以店主的小名或綽號起店名,鄉土氣息濃厚,通俗易懂,口耳相傳易記,給顧客以親切感。如南華大學北門的那條街的“張大姐酸蘿卜”、“譚記家常菜”、“和記港式茶餐廳”、正校門的“張記桂林米粉”、船山大道的“莉莉美容美發”、紅湘路的“張記鹵粉”等。

  二、與地名或所處地域有關

  以地名來命名的店容易引發同鄉人的思鄉情結,如學校北門的“重慶雞公煲”、“福建沙縣特色小吃”、“東北五福餃子館”、紅湘路的“蘭州正宗牛肉拉面”、學校正門的“陜西涼面”,還有“湘水灣茶樓”、“湘水熙苑茶樓”是因為離湘江比較近。總之地名類店名體現了中國文化的地域特色。

  三、與數字有關

  店名中如果含有數字可以表明該店的特色和主要內容,可以道出本店的物價,會給人耳目一新的感覺,如學校正門口的“5460化妝品”、“5460新飾界”、“123連鎖生活超市”、南平路的“十五世紀咖啡”、紅湘路的“一周七天”服裝店、“七天連鎖酒店”、“90度炭燒咖啡”、火鍋店“三年二班”、“兩元店”等。

  四、與飲食特色有關

  這類店名主要以不同民族特色命名,如學校北門的“韓國紙上烤肉”。韓國紙上烤肉是韓國的一大特色,已揚名海外,傳到很多國家和地區。中國就有很多這樣的店子,引進韓國特制的烤盤,結合中式和韓式的料理,再用上韓國秘制的調料,既保證烤肉鮮嫩味美,營養成分不丟失,又沒有木炭烤肉所產生的致癌物質。這種新型休閑烤肉方式既潮又健康,深受各類人群喜愛。

  五、與富貴吉祥和順高升等美好的寓意有關

  這類店名傾注了美好的愿望,表達對美好前景的向往,如解放大道的“鴻運數碼廣場”取鴻運當頭的寓意,常勝路的“順發特味煲仔飯”希望順順發,水果店取名叫“佳運來水果超市”希望好運來,“博康診所”希望病人診后能早日康復、永遠健健康康,“興盛便利超市”既希望興盛也想為人們帶來更多的便利,“和順堂茗茶名酒”則是和和順順,紅湘路“佳喜旺旺菜館”寓意生意旺旺,“祥康百年養生堂”寓意吉祥健康。再如學校北門的“仕鵬百貨”,“仕”在中國古代指讀書人,這里寓指南華大學的學子,關于中國的“鵬”字,《說文》曰:“鳳飛,群鳥從以萬數,故以朋為朋黨字。”可推測大鵬和鳳凰源自同一種鳥圖騰,“鵬”字即“鳳”的古字,“大鵬高飛”、“鵬舉”、“鵬程”,借喻遠大的前程和抱負,有富貴吉祥、高升的特征,所以“仕鵬百貨”有南華學子前程遠大、步步高升的寓意。

  六、與外來詞有關

  在與外來詞有關的店名中有的全部音譯,如紅湘路的“圣馬可咖啡”;有的半音譯半意譯,就是在音譯后加上表意譯類屬的語素,如紅湘路“希朵曼西餅屋”、常勝路的“普蘭德干洗連鎖店”;有的由英文加漢語組成,如“Magichoice魔薯廚房”,“Cabukaraoke卡布娛樂”。人們認為這樣能夠體現時代特色,顯得很洋氣,頗受趕時髦的青年人的青睞,特別是經營的是外國產品的店子取這樣的名字能夠體現外國特色。

  七、利用諧音取名

  利用諧音取名,可謂一語雙關啊。如南校區的“校園食代”、“食代”與“時代”諧音,從字面上就可以看得出是賣吃的,讀起來感覺特有潮范兒。學校西門那邊有一家飯店名叫“鄉閣里辣”,毫無疑問,這與“香格里拉”諧音。“香格里拉”這個詞出自1933年美國小說家詹姆斯·希爾頓的小說《消失的地平線》,是書中描繪的一個和平寧靜無限美好的地方。而迪慶恰好擁有小說中描寫的一切,并且“香格里拉”一詞是迪慶中甸的藏語,有“心中的日月”的意思,它是藏民們心中理想的生活環境和最高尚的境界。迪慶高原就是人們尋找了很久的“香格里拉”,藏語意為“吉祥如意的地方”。它體現了人類高度理性的人文文化永恒主題:和諧、自然、發展。利用諧音取名的再如常勝路的“好灶頭”快餐店,寓意好兆頭,食客來吃飯會有好兆頭,老板也有好兆頭。“鄉味樓”飯店,“鄉”與“香”同音,既體現鄉村氣息,又體現食物香噴噴的特點,讓客人們在鬧市中既能吃到美食,又能放松心情。

  八、以傳統用法取名

  中國古代醫藥行業的店子都叫“…堂”或“…房”,現在還在沿用,如“仁盛堂大藥房”、紅湘路的“益豐大藥房”、“祥康百年養生堂”、南平路的“保和堂藥房”。中醫藥店為何稱“堂”呢?這是有來歷的。相傳醫圣張仲景在長沙任太守期間,正有瘟疫流行,許多貧苦百姓前來找他診治。他熱情細心地為人們治病,從不怠慢。開始他是在處理完公務后,在后堂或自己家中給人看病。后來,為了方便百姓就醫,他干脆在大堂上看診。他的這一舉動被人們傳為佳話,人們為了紀念他,就把坐在藥店內治病的醫生稱為“坐堂醫”,醫生們也把自己的藥店取名為“…堂”,這就是中醫藥店稱“堂”的來歷。稱“房”很簡單,在中國,鋪子或商店都可以叫“…房”。但是不管叫“…堂”還是“…房”都蘊含著平安健康、普渡眾生、和順永久的文化思想。

  九、與歷史印記有關

  如蒸湘區西外環的“新青年旅社”,“新青年”取自《新青年》,《新青年》是五四時期陳獨秀創辦的月刊,在20世紀20年代的中國有很深的影響力,該雜志發起新文化運動,宣揚民主和科學,提倡新文學。“皇朝形象公社”,“公社”在原始社會中,指社會成員共同生產共同消費的社會組合形式,如氏族公社等。也指1958到1978年間在中國風行一時的政治經濟合一的鄉級組織,也叫“人民公社”。總之“公社”是指有自己的經濟或社會觀點并生活在一起的社會團體。

  十、體現行業范圍

  這一類店名主要在店名中體現所經營的商品范圍,如“湯飽寶衡陽店”體現出店子經營的是湯,“果然新鮮水果超市”可看出賣的是水果,而且強調水果很新鮮,“絲藝美發機構”,這類店名簡單明了,一看就懂。

  十一、充滿優雅和舒心氣息

  如“舒馨閣女子會所”、“紫軒女子會所”、“悅心閣104號”洗浴、“南華軒茶樓”、“逸悅茶樓”,這一類的店名古樸,自然,充滿著濃厚的傳統文化氣息。“閣”是類似樓房的建筑物,供遠眺、游憩、藏書和供佛之用,也指女子的閨房。盛唐詩人王維的《奉和圣制從蓬萊向興慶閣道中留春雨中春望之作應制》中有名句“鑾輿迥出千門柳,閣道回看上苑花”。用“閣”做店名體現古樸典雅的意蘊,讓人感到舒馨。宋時詩人田開有“山近臨軒翠,花開入座紅”,“軒”可指有窗的長廊或小屋,所以店名里有個軒字,更體現出古色古香優雅的風格。

  十二、其他類

  這些奇特的店名主要是根據其特殊意義和人們的不同喜好來命名的,這些店名中可能包含著特別的故事,如“鄰家女”、“木果果木”、“柴米油鹽”,“意外驚喜”,這類店名不好區分,有的是品牌產品,一下子也看不出經營的是什么,但是很有個性,獨樹一幟。

  店名作為一種普遍的社會性語言交際現象,體現的是商家與顧客市場交換的招牌,更是深厚的中國文化,為我們平淡的生活增添了很多趣味。

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